廚房升級御膳房故宮“初雪”調料罐“看天”發售

 

　　故宮“種起草”來，連廚房都不放過。日前，一組“初雪”調料罐的照片爆出。春天還沒“站穩腳”，很多人已經開始盼望冬天，還希望故宮趕緊下雪：因為眾多網友已經摩拳擦掌要在初雪之日搶購故宮的“初雪”調料罐。

　　最近，這組登上微博熱搜的故宮“初雪”調料罐，一套三個，分別是宮墻、石獅和銅鶴造型。只要放入食鹽或者白糖，就可以呈現出雪落琉璃瓦、雪蓋石獅銅鶴的場景。這樣“神仙顏值”的調料罐不但創意滿分，還貼合了每年冬季大家就要“進宮看雪”的情懷。

　　這款“可咸可甜”的宮廷風調料罐，將于2019年冬天故宮初雪之時在天貓獨家首發。“也有人提出，北京太大了，很可能一個地區下雪了，另一個地區沒下，以哪兒為準？這個調料罐的上市時間，是以今冬故宮初雪的時間為準，也就是說，宮里下雪了才算。”

　　據了解，“初雪”調料罐在經過故宮食品、故宮博物院文創旗艦店、國家寶藏官方旗艦店等“泛故宮系”激烈競逐后，最終授權花落故宮食品。天貓方面表示，每年故宮的雪景都會引發“刷屏”，加上“白雪紛紛何所似？撒鹽空中差可擬”的詩句，就想到了將鹽罐與雪景結合的創意。

　　“我們找到設計公司做出樣稿后，吸引了很多品牌方前來求合作。最終考慮到產品的調性和品牌契合度，我們將該產品授權給了故宮食品旗下‘朕的心意’天貓官方旗艦店。”

　　消費者的購買欲望是否會引發與產能不匹配的“搶購”呢？天貓方面表示，“初雪”調味罐設計海報流出后，確實吸引了很多消費者在幾家故宮系天貓店問詢，火爆的程度確實“超出預期”。“我們會和品牌方溝通，在保證品質的同時，適當擴大產能，滿足大家的需求。”此外，天貓方面還透露，這組調料罐絕對不是“中看不中用”，“產品的顏值高，同時也兼顧了實用性”。

　　值得關注的是，近年來，“博物館IP”已經成功養成了一批“文創消費者”，他們更愿意為產品的文化元素和創意設計買單。根據天貓和淘寶的統計數據，中國的“文創消費者”主要是生活在一二線城市、消費能力較強的年輕人，其中75.9%為女性用戶，19至25歲的年輕人占比超過30%。

　　目前除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外，中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物館、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等均已入駐天貓，這些博物館在天貓上有近300萬粉絲，其中故宮博物院和大英博物館的年訪問量已超過千萬人次。

　　去年1月到10月，在天貓和淘寶平臺上，搜索“博物館”關鍵詞的用戶數是2016年同期的2.15倍，其中有近九成用戶瀏覽了博物館周邊文創產品。“博物館IP”成為“網紅”的潛力相當巨大。

　　但也有不少人覺得，博物館的很多文創產品稱不上真正意義上的“文創”：“簡單地把字畫印上明信片就叫文創？”“其實就是博物館不同，做出來的東西無非是書簽杯墊。”其實，基于博物館的特色、藏品的歷史和故事，做出創意和誠意，才是博物館文創不把“一把好牌打爛”的“正路”。